به نقل از ایتنا و گزارش TechCrunch، از زمان معرفی قابلیت AI Overviews گوگل در مه ۲۰۲۴، درصد جستجوهای خبری که به‌طور مستقیم به سایت‌های خبری منجر نمی‌شود، از ۵۶ درصد به حدود ۶۹ درصد در مه ۲۰۲۵ افزایش یافته است. این وضعیت که به‌عنوان «جستجوی بدون کلیک» شناخته می‌شود، باعث شده تا کاربران پاسخ‌های خود را مستقیماً از خلاصه‌های ارائه شده توسط هوش مصنوعی دریافت نمایند و به سایت‌های خبری مراجعه نکنند.
همین مسئله منجر به کاهش شدید ترافیک ارگانیک سایت‌های خبری شده و آمار بازدیدها از بیش از ۲.۳ میلیارد در اوج خود در میانه سال ۲۰۲۴ به زیر ۱.۷ میلیارد در مه ۲۰۲۵ کاهش یافته است. این افت در ترافیک، مدل درآمدی مبتنی بر تبلیغات را برای بسیاری از رسانه‌ها به چالش کشیده و برخی از آن‌ها را وادار به کاهش نیرو یا حتی تعطیلی کرده است.
در این میان، در حالی که افزایش ارجاعات چت‌جی‌پی‌تی می‌تواند امیدبخش به‌نظر برسد، اما به نسبت افت ترافیک جستجو بسیار ناچیز است و هنوز کمتر از یک درصد از کل بازدیدهای سایت‌های خبری را شامل می‌شود. رسانه‌هایی مانند رویترز، نیویورک‌پست و بیزینس اینسایدر بالاترین میزان رشد را در ارجاعات چت‌جی‌پی‌تی تجربه کرده‌اند، اما حتی برای این رسانه‌ها نیز ارقام موجود قادر به جبران کاهش کلی ترافیک نیست.
در همین راستا و برای مقابله با بحران کاهش ترافیک، گوگل سرویس جدیدی به نام Offerwall را به‌کار انداخته است تا ناشران بتوانند از روش‌هایی مثل پرداخت خرد یا اشتراک در خبرنامه‌ها برای به‌دست آوردن درآمد استفاده کنند. بسیاری از رسانه‌ها نیز به سمت استفاده از دیوارهای پرداختی و الگوهای درآمدی نوین سوق یافته‌اند.
در نهایت، با گسترش سریع ابزارهای هوش مصنوعی و تغییر رفتار کاربران، رسانه‌ها ناگزیر خواهند بود تا مدل‌های کسب‌وکار خود را دوباره طراحی کنند؛ زیرا تکیه بر SEO و رتبه‌های جستجو دیگر نمی‌تواند به‌طور قطع به افزایش بازدید و درآمد منجر شود.