بر اساس گزارش ایمنا، خلاقیت جزء کلیدی استراتژیهای برندسازی به شمار میآید؛ بسیاری از شهرها به استفاده از ظرفیتهای فرهنگی، تاریخی، معماری و منابع طبیعی خود بهمنظور تعریف هویت و خصوصیات فردی خود میپردازند، در حالی که برخی دیگر از ظرفیتهای مختلف مانند صنعت و فناوری برای برندسازی بهرهگیری میکنند. بهخصوص شهرهایی که در حال ^بازسازی^ اقتصادی هستند، توسعه و رشد در زمینه صنعت را بهعنوان یک مؤلفه بسیار حیاتی در روند برندسازی تلقی مینمایند.
صنعت نوآورانه در شهرهایی که فضایی مطلوب برای کارآفرینان و شرکتهای تولیدی بزرگ فراهم میآورد، بستر مناسبی برای برندسازی آن شهرها به حساب میآید. صنایع خلاق که به تولید محصولاتی بر پایه دانش منجر میشود، میتواند نقطه قوتی برای رقابت با شهرهای دیگر باشد.
شهرهایی که در عرصه صنعت بهدنبال دانش، پژوهش و توسعه (R&D) و فناوری اطلاعات و ارتباطات (ICT) هستند، شانس بیشتری برای قرارگیری در بین برندهای جهانی خواهند داشت. بهعنوان مثال، منچستر بهعنوان زادگاه اولین انقلاب صنعتی شناخته میشود که فناوری آن در سطح بینالمللی گسترش یافته است و در سال ۲۰۲۳، ابرشهرهای پکن و شانگهای به عنوان پیشگامان جهانی شناخته شدند. در ادامه، به معرفی چند شهر برتر در این زمینه پرداخته میشود که با بهرهگیری از صنعت خود، موفق به ایجاد یک برند جهانی شدهاند.
شانگهای، چین
به طور تقریبی، یکسوم (۲۸.۷ درصد) از تولید جهانی در چین بهطور متمرکز انجام میگیرد و شانگهای بهعنوان بزرگترین مرکز تولیدی این کشور به شمار میآید. این شهر بهعنوان یک مرکز اقتصادی جهانی شناخته میشود و بندر آن بهعنوان پرترددترین بندر کانتینری جهان شناخته شده است؛ بهطوریکه هر ماه دو هزار کشتی کانتینری حامل خودرو، وسایل الکترونیکی و دیگر محصولات از این بندر خارج میشوند.
در سال ۲۰۲۰، بخش ساختوساز ۲۵.۹ درصد از تولید ناخالص داخلی چین را به خود اختصاص داد که Baosteel در صدر این صنعت قرار داشت و فولاد با استحکام بالا را برای استعمال در حملونقل و انرژی هستهای به بازارهای جهانی صادر میکرد. همچنین، شرکت ABB Engineering تکنولوژیهای ربات و سیستمهای اتوماسیون ایمن و پایدار را برای استفاده در صنایع خودرو، الکترونیک، پلاستیک و بستهبندی تولید میکند.
علاوه بر این، گروه هلدینگ دارویی شانگهای در زمینههای تحقیق و توسعه، توزیع و خردهفروشی و تولید دارو به ارائه خدمات مراقبتهای بهداشتی میپردازد. این شرکت در سال ۲۰۱۹ توانست درآمدی معادل ۲۶.۵ میلیارد دلار کسب کند و بطور حائز اهمیتی به یکی از ارکان اساسی بخش مراقبتهای بهداشتی چین بدل گردد.
بمبئی، هند
نخستوزیر هند امیدوار است با طرح «ساخت هند»، میلیونها شغل جدید در بخش تولید ایجاد گردد که بخشی از این فرصتها در شهر ساحلی بمبئی فراهم خواهد شد. بمبئی به عنوان یک شهر پرجنبوجوش، اولین قطار کشور را در سال ۱۸۵۳، نخستین اتوبوس را در سال ۱۹۲۶ و اولین هواپیما را در سال ۱۹۲۸ معرفی کرد. این زیرساختهای پیشرفته، بمبئی را به ثروتمندترین شهر هند و پایتخت مالی و سرگرمی این کشور و یک مرکز پیشرفته تولیدی تبدیل کرده است.
گروه تولیدی ماهیندرا، بهویژه در بخش Tech Mahindra، در تلاش است تا تحول دیجیتال را در سطح وسیع در بخش تولید ارتقاء دهد. این گروه به تازگی یک پلتفرم ویژه در ایالات متحده را معرفی کرده است. این اقدام با هدف بهبود و ارتقای راهحلهای تولید جهانی و زنجیره تأمین برای شرکتهای آمریکایی صورت گرفته است تا با تکیه بر تجارب و توانمندیهای خود، تصویر تولید جهانی را متحول نماید.
پکن، چین
پکن بهعنوان یک ابرشهر با جمعیتی بالغ بر ۲۱ میلیون نفر، از ظرفیتهای صنعتی و فناوری خود به بهترین شکل برای پیروزی در رقابت با سایر ابرشهرهای جهانی بهره میبرد. شرکت ملی دخانیات چین (CNTC) بهعنوان بزرگترین تولیدکننده سیگار در سطح جهانی، تأمینکنندگان، کشاورزان و تولیدکنندگان تنباکو را مدیریت میکند، در حالی که ۵۰ درصد از مردان چینی به استعمال سیگار پرداخته و جوانان به سمت سیگارهای الکترونیکی تمایل نشان دادهاند.
تولیدکننده فناوری نظامی Norinco نیز در این شهر مستقر بوده و به تولید قطعات خودرو، ماشینآلات، تجهیزات مهندسی و محصولات مرتبط با پتروشیمی میپردازد. علاوه بر این، کمپانی شیائومی با تولید گوشیهای هوشمند، گجتهای هوشمند و سختافزارهای مرتبط با اینترنت اشیا بدست آوردن شهرتی جهانی را به دست آورده است.
دبی، امارات متحده عربی
زیرساختهای باکیفیت دبی و سیستم مالیات صفر این شهر را به یک مقاصد تجاری در سطح جهانی تبدیل کرده است. با وجود ابعاد کوچک شهر دبی، بخش تولید در این منطقه همیشه در حال پیشرفت و نوآوری است. بهعنوان نمونه، میتوان به شرکت Dubai Refreshment اشاره کرد که مسئولیت تأمین نوشیدنیها را در این شهر بر عهده دارد.
این شرکت در سال ۱۹۵۹ بهعنوان نخستین تولیدکننده بطری در امارات تأسیس شد و نوشیدنیهای غیرالکلی شامل پپسیکولا را به بازار منطقه وارد میکرد. همچنین، گروه Ducab یکی از شرکتهای فعال و معتبر در حوزه تولیدی است که با داشتن شش مرکز تولید در امارات متحده عربی، به تولید محصولات کابلی و رسانا برای بخشهای مختلف از جمله انرژی، ساختوساز، صنایع دفاع، حملونقل ریلی، دریایی، معادن و خودرو پرداخته است.
توکیو، ژاپن
شهر توکیو، میزبان شرکت میتسوبیشی الکتریک است که در حوزه تولید تجهیزات الکترونیکی و الکتریکی فعالیت دارد. این شرکت از تکنولوژیهای تولید هوشمند، اینترنت اشیا و محاسبات لبه برای بهبود فرایندهای صنعتی و افزایش بهرهوری استفاده میکند. همچنین، میتسوبیشی الکتریک راهحلهای اتوماسیون کارخانهای را ارائه نموده که شامل رباتیک، سیستمهای کنترل و نرمافزارهای مربوطه است.
علاوه بر آن، دانشگاه توکیو با ترکیب فناوری چاپ دوبعدی با سینماگری و شیمی، روشی برای ساخت سریع اشیاء سهبعدی بدون تولید زباله ابداع کرده است که شهرت جهانی این شهر را دوچندان میسازد.
سائوپائولو، برزیل
سائوپائولو به عنوان بزرگترین شهر در ششمین کشور پرجمعیت جهان شناخته میشود. اگرچه سائوپائولو به دلیل نورپردازیها و سواحل زیبای ریودوژانیرو در مقیاس جهانی درخشان است، اما شهرت اصلی آن به خاطر صنعت قهوهاش میباشد. همچنین، شرکت مواد غذایی JBS به عنوان بزرگترین شرکت غیرفرعی در بخش خصوصی برزیل و دومین شرکت بزرگ جهانی در این حوزه، بهخاطر تولید غذاهای منجمد و آماده مصرف، شهرت جهانی دارد.
ژوهانسبورگ، آفریقای جنوبی
شهر ژوهانسبورگ، که در دهه ۱۸۸۰ بهعنوان یک مرکز استخراج طلا آغاز به کار کرد، اکنون به یکی از مهمترین مراکز تجاری و مالی آفریقای جنوبی تبدیل شده است که ۱۷ درصد از تولید ناخالص داخلی این کشور را به عهده دارد.
این شهر میزبان تولیدکننده مواد شیمیایی AECI است که در سال ۱۸۹۶ تأسیس شد و در زمینههای معدن و کشاورزی، در توسعه مواد شیمیایی و مواد منفجره مختلف فعالیت میکند. علاوه بر این، Nampak بزرگترین شرکت بستهبندی در قاره آفریقا در شمال این شهر قرار دارد که به تولید بستهبندی برای مواد غذایی، نوشیدنیها و کالاهای صنعتی اشتغال دارد.