اینستاگرام از زمان ظهورش در سال ۲۰۱۰ به عنوان یک شبکه اجتماعی مورد توجه در سطح جهانی شناخته می‌شود، اما جذابیت واقعی آن به ویژه در ایران به دلیل یک عامل خاصی رقم خورد: فیلتر بودن فیس‌بوک که یکی از بزرگ‌ترین محیط‌های اجتماعی مجازی ایرانیان به شمار می‌آمد، باعث شد تا اینستاگرام به سرعت کاربران ایرانی را از آن فضا دور کند. البته، با گذشت سال‌ها، اینستاگرام نیز به فیلتر درآمد، اما در آن زمان شرایط بازی به کلی تغییر کرده بود. اینستاگرام آنقدر در زندگی روزمره مردم ایران نفوذ کرده بود که حتی با فیلتر شدنش، کاربران به هیچ عنوان آن را ترک نکردند و همچنان در آن باقی ماندند.
به گزارش اعتماد، آمارهای غیررسمی حاکی از آن است که بیش از ۴۰ میلیون ایرانی به اینستاگرام دسترسی دارند و این پلتفرم، به عنوان محبوب‌ترین شبکه اجتماعی در ایران شناخته می‌شود. داده‌های به‌دست‌آمده از ڈیٹاک نشان می‌دهد که در سال ۱۴۰۱، از میان ۶ میلیون پروفایل عمومی ایرانی در اینستاگرام، ۴۵۰ میلیون پست به اشتراک گذاشته شده و کاربران ایرانی به طور متوسط هر ثانیه بیش از ۲۵ هزار بار به تماشای پست‌های اینستاگرام می‌پردازند.