حذف نام «گلکسی» از تلفن‌های هوشمند سامسونگ؟

در عرصه‌ی پرچالش گوشی‌های هوشمند، سامسونگ همواره به‌عنوان یکی از برندهای توانمند در زمینه‌ی گلکسی شناخته می‌شود. با این وجود، شنیده‌ها حاکی از آن است که این غول فناوری اهل کره‌ی جنوبی در حال بررسی راهبردهای تازه‌ای برای محصولات پرچم‌دار خود است. به‌نظر می‌رسد که سامسونگ درصدد ایجاد یک نام تجاری جدید برای گوشی‌های رده‌بالای خود باشد.

بر اساس گزارش دیجیاتو، این اقدام جسورانه‌ی سامسونگ می‌تواند ناشی از چندین دلیل باشد. یکی از موارد کلیدی، تمایز بخشیدن به گوشی‌های پرچم‌دار از دیگر محصولات خط تولید گلکسی است. با تأسیس یک برند جدید، سامسونگ توانایی دارد به‌وضوح نشان دهد که این دستگاه‌ها دارای فناوری‌ها و ویژگی‌های ممتاز بوده و به‌نوعی تجلی‌گر اوج صنعت نوآوری این شرکت می‌باشند.

لی یونگ هی، مدیر ارشد بخش بازاریابی جهانی گوشی‌های سامسونگ الکترونیکس، اوایل سال جاری اظهار کرده بود: «گلکسی دارای خطوط تولید بسیار متنوعی است و من درک می‌کنم که وقتی مردم با یک نقطه‌عطف نوآوری مواجه می‌شوند، انتظار یک نام جدید را دارند.

ایجاد یک برند جدید برای دستگاه‌های پریمیوم سامسونگ خواهد توانست تصویر گوشی‌های پرچم‌دار این شرکت را از سایر محصولات متمایز کند.» او این اقدام را مشابه فرآیند تأسیس برند جنسیس به‌دست هیوندای برای خودروهای شمالی پریمیوم توصیف کرد.

از سال ۲۰۰۹، سامسونگ نام «گلکسی» را به‌عنوان برند کلی برای تمام گوشی‌های هوشمند خود به‌کار می‌برد. این شرکت با افزودن حروفی نظیر Z، S، A، M و F به انتهای نام گلکسی، بین گوشی‌های تاشو و پریمیوم و همچنین میان‌رده و پایین‌رده خود تمایز قائل می‌شود. با این حال، با توجه به تحولات بازار و رقابت شدید با گوشی‌های آیفون در ایالات متحده، درک اینکه چرا سامسونگ به‌دنبال گزینه‌های تازه‌ای برای بازاریابی است، آسان می‌باشد.

در نهایت، تصمیم سامسونگ برای ایجاد یک برند جدید برای گوشی‌های پرچم‌دار خود، حرکت جسورانه و ریسکی محسوب می‌شود. این انتخاب می‌تواند به سامسونگ کمک کند تا موقعیت خود را در بازار گوشی‌های هوشمند تقویت نماید. با این حال، موفقیت این طرح به عواملی از جمله انتخاب نام مناسب برای برند نو و استراتژی بازاریابی قدرتمند و همچنین توانایی سامسونگ در حفظ کیفیت محصولاتش وابسته خواهد بود.