تنش بالای گوگل: جستجوی هوش مصنوعی و بی‌توجهی به ناشران
به‌روزرسانی مارس ۲۰۲۴ به‌واقع بی‌همتا بوده است. این به‌روزرسانی یکی از برجسته‌ترین به‌روزرسانی‌های بزرگ گوگل در تاریخ خود محسوب می‌شود که انتشار کامل آن بیش از یک ماه زمان برد. اما اثرات این به‌روزرسانی، جنبش بنیادی را به تصویر می‌کشد. گوگل اعلام کرده که هدف از این به‌روزرسانی، مبارزه معنا‌دار با هرزنامه‌ها و محتوای تولید شده به‌وسیله هوش مصنوعی بوده است.
با این حال، تعداد زیادی از ناشران به کاهش کلیک‌ها بر روی وب‌سایت‌های معتبر اشاره دارند، در حالی که برخی دیگر بایستی با نوسانات بی‌سابقه در ترافیک وب‌سایت‌های خود مقابله کنند.
با توجه به اینکه گوگل تقریباً تمامی بازار جست‌وجو را کنترل می‌کند، تغییرات در الگوریتم آن می‌تواند به تحولاتی گسترده در فضای اینترنت انجامید.
در ابتدا این‌طور به نظر می‌رسید که به هدف از این به‌روزرسانی ورود به عصر هوش مصنوعی است، اما ظاهراً هدف واقعی تنها فراهم‌سازی بستر برای آرزوهای بلندپروازانه گوگل در ادغام هوش مصنوعی با جستجو بوده است.
تحولات فناوری جست‌وجوی گوگل در عصر هوش مصنوعی
سال ۲۰۲۵، شاهد دگرگونی‌هایی قابل توجه در عرصه جست‌وجوی آنلاین گوگل با بهره‌گیری از فناوری‌های نوین خواهد بود. گوگل، که تا به حال بر دنیای جست‌وجو تسلط بی‌وقفه‌ای داشته، اکنون با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، به تلاش برای ایجاد مرزهای جدیدی در ارائه نتایج جستجو پرداخته است.
این تحولات، به همراه به‌روزرسانی‌های شگرف در الگوریتم‌های جستجو، منجر به تغییرات اساسی در شیوه دستیابی به اطلاعات شده است.
اما این تغییرات تنها ابتدایی از یک سفر جدید به‌حساب می‌آید. پس از معرفی نخستین ویژگی‌های هوش مصنوعی در جستجو، گوگل اکنون ابزارهای جدیدتری مانند “حالت هوش مصنوعی” را به بهره‌برداری رسانده است. این ابزار جدید طوری طراحی شده که به کاربران پاسخ‌هایی مختصر و شبیه به پاسخ‌های چت‌بات ارائه دهد، بی‌آنکه ارجاعی به منابع خارجی و محتوای اصلی داشته باشد.
تاثیر تغییرات گوگل بر کسب‌وکارها و وب‌سایت‌ها
این تغییرات به‌ویژه برای وب‌سایت‌های کوچکتر و ناشران کمتر شناخته شده بسیار چالش‌برانگیز بوده است.
جیم یو، مدیر اجرایی پلتفرم سئوی BrightEdge، بر این باور است که این به‌روزرسانی‌ها آسیب بیشتری به سایت‌های کوچک می‌زنند. گوگل اکنون بیشتر از هر زمان دیگری در تلاش است تا کاربران را در اکوسیستم خود نگه دارد و به تدریج محتوای خارجی را با نتایج جستجو مبتنی بر هوش مصنوعی جایگزین کند.
یکی از ویژگی‌های بارز این تغییرات، معرفی “مرور کلی هوش مصنوعی” (AI Overview) است که با استفاده از مدل هوش مصنوعی Gemini، پاسخ‌های جستجو را تولید می‌کند.
این بخش پاسخ، در بالای نتایج جستجو قرار می‌گیرد و اطلاعات را از وب‌سایت‌های مختلف بدون نیاز به کلیک بر روی لینک‌ها ارائه می‌دهد. در حالی که انتقادات شدیدی به این ویژگی وارد شده، گوگل آن را ابزاری برای ارائه پاسخ‌های دقیق‌تر و فوری‌تر به کاربران توصیف می‌کند.
گوگل در تلاش است تا تجربه جستجوی کلیک صفر را به واقعیت مبدل کند، به گونه‌ای که کاربران بتوانند به آسانی به پاسخ‌های مورد نظر خود دست یابند و نیازی به کلیک بر روی صفحات وب نداشته باشند. اگرچه این تغییرات می‌تواند برای کاربران جذاب به نظر بیاید، اما به‌ویژه برای ناشران و تولیدکنندگان محتوا، به خصوص افرادی که وابسته به جذب ترافیک و کلیک هستند، می‌تواند آسیب‌زا باشد.
در این فرایند، گوگل در حال تغییر اساسی شیوه تعامل کاربران با اینترنت است و به‌وضوح روند تحول این شرکت از یک موتور جستجو به یک اکوسیستم بسته‌تر را نمایان می‌سازد.
در گذشته، گوگل در پی این بود که ترافیک بیشتری به سایت‌ها سرازیر کند، اما اکنون تمرکز اصلی خود را بر حفظ کاربران در بستر گوگل و خدماتش مانند یوتیوب و نقشه‌ها قرار داده است.
به‌نظر می‌رسد که گوگل در تلاش است به‌طور کامل شیوه جستجوی مبتنی بر کلیک را کنار بگذارد و به جای آن، مدل‌های جدید جستجو که مستقیماً از هوش مصنوعی بهره‌مند شوند، جایگزین کند. با این حال، بسیاری از کارشناسان و ناشران بر این عقیده‌اند که این تحولات به تضعیف تنوع اطلاعات و دسترسی عادلانه به محتوای آنلاین منجر خواهد شد.
به ادعای کارشناسان، سیاست‌های گوگل به وضوح معطوف به گسترش دامنه سلطه خود بر جست‌وجو و فضای اینترنت است.
حال با توجه به شدت و شتابی که گوگل در اتخاذ این رویکردها به کار بسته، باید انتظار داشت که آینده جستجوی آنلاین از چه تحولات بنیادینی متاثر خواهد شد.
