تحقیقات جدید حاکی از آن است که بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در سال ۲۰۲۴، علی‌رغم کاهش مداوم در دو سال اخیر، شاهد بهبودی چشمگیر خواهد بود. با این وجود، شرکت اپل با چالش‌های زیادی در راستای رسیدن به رشد مواجه است که این موضوع به معنای پیشرفت رقبای اندرویدی در چین و دیگر بازارهای نوظهور به شمار می‌رود.
بر اساس گزارشی که توسط شرکت تحقیقاتی آی دی سی منتشر شده، اپل و رقبایش در سال جاری، شاهد افزایش تولید ۶.۲ درصدی گوشی‌ها خواهند بود که معادل با حدود ۱.۲۴ میلیارد دستگاه است. با این حال، به نظر می‌رسد حجم فروش آیفون تنها ۰.۴ درصد افزایش خواهد داشت. مهم‌تر از همه، اپل با قیمت متوسط فروش بالای ۱۰۰۰ دلار، همچنان به عنوان برند برتر در زمینه سودآوری شناخته می‌شود، در حالی که میانگین سود رقبای اندرویدی نزدیک به ۲۹۵ دلار است.
این تحلیل به وضوح نابرابری‌های موجود در بازار گوشی‌های هوشمند را در دوران پساکرونا نشان می‌دهد، که به سبب ظهور هوش مصنوعی دچار رکود شده است. آی دی سی خاطرنشان کرد که بخش عظیمی از رشد پیش‌بینی شده در سال ۲۰۲۴، به دلیل تقاضای طولانی‌مدت و نیاز در مناطقی با ضریب نفوذ پایین گوشی‌های هوشمند، به وجود آمده است.
ارائه مدل‌های اقتصادی‌تر توسط تولیدکنندگان گوشی‌های اندرویدی، به برندهای چینی این امکان را داده است که از این بستر به شکل بهتری بهره‌برداری کنند. در عین حال، پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهند که اپل در سال آینده به عملکرد بهتری دست خواهد یافت. نوآوری‌های مرتبط با هوش مصنوعی، موضوعی اساسی در میان شرکت‌هایی مانند سامسونگ الکترونیکس، اپل و گوگل در نظر گرفته می‌شود، اما تا کنون نتوانسته است مصرف‌کنندگان را به طور جدی به هیجان بیاورد.
نبیلا پوپال، مدیر تحقیقات آی دی سی، بیان داشت که در حالی که هوش مصنوعی مولد همچنان یک موضوع مهم و اولویت اصلی برای بسیاری از تولیدکنندگان به شمار می‌آید، اما تأثیر قابل توجهی بر تقاضا نداشته و به عنوان عامل اصلی در ارتقاءها عمل نکرده است. سرمایه‌گذاری‌های بیشتر برای افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان ضروری است و معرفی قابلیت‌های کلیدی، می‌تواند باعث جلب توجه خریداران شده و چرخه‌ای پویا را ایجاد کند که در انتظار آن هستند.
برندهایی نظیر شیائومی و هواوی به شدت در حال سرمایه‌گذاری در زمینه سخت‌افزار و طراحی چیپ‌ست‌های داخلی خود هستند تا تأثیر یا تهدید ناشی از تحریم‌های آمریکایی را کاهش دهند و در عین حال، طراحی‌های خود را برای استفاده از هوش مصنوعی سفارشی کنند. هواوی اخیراً جدیدترین مدل گوشی هوشمند خود را که با تراشه‌های ساخت چین تولید شده معرفی کرده، در حالی که شیائومی نیز در حال آماده‌سازی یک نیمه‌رسانا داخلی برای محصولات سال ۲۰۲۵ می‌باشد.
در بازار بسیار رقابتی چین، که در آن رتبه‌های اول به طور مداوم میان ده‌ها شرکت تغییر می‌کند، تخفیف‌های گسترده و طولانی‌مدت باعث افزایش چشمگیر در فروش شده است. این تخفیف‌ها تأثیر بیشتری نسبت به سال گذشته داشته‌اند، اما نگرانی‌ها در مورد وضعیت اقتصادی ضعیف این کشور همچنان وجود خواهد داشت.
طبق گزارش بلومبرگ، در سطح جهانی، هنوز فروش گوشی‌های هوشمند به سطح قبل از پاندمی کرونا بازنگشته و آی دی سی پیش‌بینی کرده است که در سال‌های آتی، رشدی جز در حد تک‌رقمی پایین، مشاهده نخواهد شد. فاصله طولانی میان ارتقاءها، اشباع بازار در کشورهای توسعه‌یافته، و رشد سریع تجارت گوشی‌های دست دوم از جمله عوامل اصلی رکود موجود محسوب می‌شوند.