میلیونها طرفدار فوتبال در دو کشور بزرگ و پرجمعیت جهان ممکن است نتوانند به تماشای مسابقات جام جهانی که از ماه آینده آغاز میشود، بپردازند. این مشکل ناشی از اختلافات مربوط به حق پخش در هند و عدم توافق رسمی در چین است.
در هند، یک شرکت مشترک ایجاد شده بین Reliance و Disney، پیشنهاد ۲۰ میلیون دلاری برای خرید حق پخش جام جهانی ۲۰۲۶ مطرح کرده است؛ رقمی که بنا به گفته دو منبع آگاه به رویترز، به طور قابل توجهی پایینتر از مبلغ مورد انتظار فیفا بوده و این نهاد آن را نپذیرفته است. در همین راستا، یکی دیگر از منابع نیز اعلام کرد که شرکت سونی مذاکراتی را انجام داده اما در نهایت از ارائه پیشنهادی برای خرید این حقوق صرفنظر کرده است.
در چین هنوز هیچ توافقی به صورت رسمی اعلام نشده است؛ در حالی که بر اساس گفتههای فیفا، در جام جهانی ۲۰۲۲ تقریبا ۴۹.۸ درصد از کل ساعات تماشا در پلتفرمهای دیجیتال و شبکههای اجتماعی، مربوط به این کشور بوده است.
به درخواستهای رویترز برای اظهار نظر، فیفا، Reliance-Disney و سونی پاسخی ندادهاند.
عدم وجود توافق قطعی با هند یا چین در این مرحله، به نوعی غیرمعمول به نظر میآید. در سالهای گذشته و به خصوص در جام جهانیهای ۲۰۱۸ و ۲۰۲۲، شبکه دولتی CCTV چین به سرعت حقوق پخش را به دست آورده و هفتهها پیش از شروع مسابقات، تبلیغات و محتوای مرتبط را به نمایش میگذاشت.
شبکه CCTV که دسترسی وسیعی در تلویزیون و پلتفرمهای دیجیتال دارد، هنوز پاسخی به درخواستها ارائه نداده است.
در جام جهانی ۲۰۲۲، چین ۱۷.۷ درصد و هند ۲.۹ درصد از مجموع بینندگان تلویزیونی جهان را به خود اختصاص دادند. علاوه بر این، این دو کشور به طور کلی شامل ۲۲.۶ درصد از بینندگان استریم دیجیتال در آن مسابقات بودند. جام جهانی ۲۰۲۶ قرار است از ۱۱ ژوئن آغاز شود و تنها حدود پنج هفته برای نهایی کردن قراردادها، آمادهسازی زیرساختهای پخش و فروش تبلیغات باقی مانده است.
محبوبیت فوتبال در هند و چین
به گفته منابع، فیفا به طور اولیه برای حق پخش جامهای جهانی ۲۰۲۶ و ۲۰۳۰ در هند قیمتی معادل ۱۰۰ میلیون دلار درخواست کرده بود.
در جام جهانی ۲۰۲۲، بخش رسانهای Reliance موفق شد این حقوق را با هزینهای در حدود ۶۰ میلیون دلار به دست آورد؛ توافقی که تقریباً ۱۴ ماه قبل از برگزاری مسابقات در قطر اعلام شد. آن دوره بیش از ۱۱۰ میلیون بیننده دیجیتال در پلتفرمهای این شرکت داشت.
پس از آن، Reliance و Disney به راهاندازی یک شرکت مشترک اقدام کرده و به یکی از بازیگران اصلی رسانه و استریم در هند تبدیل شدهاند. پیشنهاد ۲۰ میلیون دلاری آنها نشاندهنده قدرت چانهزنی این گروه است. با این وجود، فیفا اگرچه رقم درخواستی خود را از ۱۰۰ میلیون دلار کاهش داده، اما تمایلی به پذیرش پیشنهاد ۲۰ میلیون دلاری ندارد.
به گفته منابع، Reliance-Disney که میلیاردها دلار برای حق پخش کریکت هزینه کرده، بر این باور است که جام جهانی ۲۰۲۶ به سبب برگزاری در سه کشور آمریکا، کانادا و مکزیک، به دلیل زمان پخش برخی از مسابقات در نیمه شب به وقت هند، مخاطبان کمتری در این کشور خواهد داشت.
چین با حدود ۲۰۰ میلیون طرفدار فوتبال، دارای بیشترین تعداد طرفدار در جهان است، اما به دلیل ساختار متمرکز و محدودیتها در انتخاب بازیکنان، هنوز نتوانسته است تیمهای سطح بالایی را تشکیل دهد.
یکی از منابع همچنین اشاره کرد که فوتبال در هند از نظر تجاری به اندازه کریکت باارزش نیست و کاهش تبلیغات به دلیل جنگ ایران نیز پیشبینی درآمدها را کاهش داده است. او تصریح کرد: «فوتبال در هند یک بازار خاص و محدود محسوب میشود.»
شرکت سونی نیز که دارای شبکههای تلویزیونی و پلتفرم استریم در هند است، به این نتیجه رسیده که خرید حق پخش جام جهانی از نظر اقتصادی برایش مقرون به صرفه نیست.
در همین حال، «روهیت پوتفود»، شریک مدیریتی بخش ورزش در آژانس تبلیغاتی Dentsu India، بیان کرد: «زمان زیادی باقی نمانده، اما من این وضعیت را بنبست نمیدانم؛ این بیشتر شبیه پایان یک بازی شطرنج است که چند حرکت دیگر تا نتیجه نهایی باقی مانده است.»
همچنین بخوانید: پشت پرده سیاست ناجوانمردانه تولید توپ جام جهانی؛ حقوق یک ماه کارگر کمتر از قیمت یک توپ!