شکست در عرصه کسب‌وکار همواره وجود دارد و بسیاری از برندهایی که زمانی در اوج بودند، دیگر حتی نامشان نیز ناشناخته مانده است.
به گزارش همشهری‌آنلاین، بدون شک، آیفون در سال ۲۰۰۷ انقلابی در صنعت تلفن‌های هوشمند به وجود آورد. در آن زمان، تقریباً تمامی تولیدکنندگان گوشی‌های همراه بر این باور بودند که شرکت اپل نمی‌تواند چنین تأثیری بر بازار بگذارد.
زمانی که اپل از نخستین آیفون خود رونمایی کرد، چندین مدیر از RIM (سازنده بلک‌بری) به گوشی هوشمند اپل تمسخر کردند، زیرا تصور می‌کردند که مصرف‌کنندگان هرگز به گوشی هوشمندی با صفحه نمایش لمسی و بدون صفحه کلید فیزیکی علاقه نشان نمی‌دهند. مایک لازاریدیس، بنیان‌گذار بلک‌بری در نوامبر ۲۰۰۷ گفت: «تلاش کنید تا بر روی صفحه لمسی آیفون، یک کلید وب را تایپ کنید؛ این واقعاً چالشی است. شما نمی‌توانید آنچه را که تایپ می‌کنید، مشاهده کنید.»
اما به واقع، خریداران به داشتن گوشی هوشمندی با صفحه نمایش لمسی وسیع علاقه‌مند شدند و همزمان که آیفون به موفقیتی جهانی دست یافت، ارزش بازار بلک‌بری به طور چشمگیری در سال‌های بعد از معرفی آن کاهش پیدا کرد.
در طرف دیگر، شرکت‌هایی مانند سامسونگ به سرعت از مسیر اپل پیروی کرده و گوشی‌های هوشمند لمسی را به بازار معرفی کردند تا جایگاه خود را حفظ کنند. زمانی که بلک‌بری تصمیم گرفت تا با گوشی‌های هوشمند خود به رقابت بپردازد، دیگر زمان زیادی گذشته بود و اگر شما هنوز از یکی از گوشی‌های کلاسیک بلک‌بری استفاده می‌کنید، بهتر است هر چه سریع‌تر از تمامی اطلاعات خود نسخه پشتیبان تهیه نمایید.
بلک‌بری ادعا می‌کرد که گوشی‌های هوشمند فوق ایمنی را به بازار عرضه می‌کند؛ تلفن‌هایی که به هیچ وجه نمی‌توان به آن‌ها نفوذ کرد و امکان شنود آن‌ها وجود ندارد، اما این شرکت که در سال ۲۰۱۶ به عرصه رقابت وارد شده بود و به دنبال ثبت رکوردهای بزرگ بود، خیلی زود به دست فراموشی سپرده شد.