تمایل نسل زد به استفاده از واژه «جست و جو» به جای «گوگلینگ»، گوگل را در معرض خطر از دست دادن موقعیتش به عنوان «فعل جست و جو» قرار داده است.
تقریباً دو دهه پیش، گوگل به یک نقطه عطف برجسته رسید؛ دیکشنری مریام وبستر، واژه «گوگل» را به عنوان فعلی به معنای «جست و جو برای چیزی در وب» وارد کرد. این یک خبر مهم برای این شرکت بود و نشان‌دهنده این بود که گوگل در فرهنگ لغت و جامعه جا افتاده است. ماجراهای بعدی در تاریخ ثبت شده است و گوگل به یکی از سودآورترین و قدرتمندترین شرکت‌های جهان تبدیل شده است. اما اکنون، گوگل در خطر از دست دادن این مقام قرار دارد.
مارک شمولیک، تحلیلگر اینترنت در موسسه تحقیقات برن اشتاین، در یادداشتی به سرمایه‌گذاران نوشت: خداحافظ فعل گوگل. نسل‌های جوان‌تر به جست و جو می‌پردازند، نه «گوگلینگ».
این نتایج حاصل از بررسی جدیدی است که به عادت‌های آنلاین نسل زد می‌پردازد و اخیراً توسط تحلیلگران منتشر شده است. نسلی که بین سال‌های ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲ به دنیا آمده‌اند، نخستین نسلی بودند که تجربه کامل زندگی آنلاین را داشته‌اند و بسیاری از اعضای این نسل، به جای استفاده از کامپیوترهای رومیزی و مرورگرهای وب، به طور مستقیم از تلفن‌های هوشمند و اپلیکیشن‌ها برای دسترسی به اینترنت بهره می‌برند.
طبق گزارش بیزنس اینسایدر، هم‌اکنون نسل زد به رشد خود ادامه داده و به بخش مهمی از اقتصاد تبدیل شده است. این نسل تغییراتی را در روال‌ها ایجاد کرده و منجر به ظهور برندگان و بازندگان جدید خواهد شد.
اگرچه نسل ایکس و هزاره‌ها ممکن است «گوگل» را به فعلی تبدیل کرده باشند، اما نسل زد در جست و جوی محتواهای محلی، اینستاگرام و تیک تاک را به عنوان موتورهای جست و جو ترجیح می‌دهد و بر اساس بررسی‌های جدید در آمریکا، گوگل در میان کاربران ۱۸ تا ۲۴ ساله، در مکان سوم قرار دارد.