در سال ۲۰۲۴، بزرگترین فروشندگان تلفن های هوشمند چین موفق به کنار زدن اپل شدند و به این ترتیب، این شرکت آمریکایی به مقام سوم در بزرگ ترین بازار تلفن های هوشمند تنزل پیدا کرد.
بر اساس گزارشی از آخرین آمار ارائه شده توسط شرکت تحلیل بازار کانالایز (Canalys) نشان دهندهٔ این است که اپل در سال ۲۰۲۴، دیگر در صدر لیست بزرگ ترین فروشندگان گوشی های هوشمند در چین قرار ندارد و با کاهش ۱۷ درصدی فروش سالیانه، برندهای چینی ویوو و هواوی، بر این شرکت پیشی گرفتند.
این کاهش فروش به عنوان بزرگترین افت فروش سالانه اپل در چین محسوب می شود و شرکت مذکور با کاهش فروش در تمامی چهار فصل سال، به ویژه با کاهشی ۲۵ درصدی در سه ماهه آخر سال مواجه شد.
در نهایت، برای سال کامل، برند ویوو که در تولید گوشی های هوشمند اقتصادی فعالیت دارد، ۱۷ درصد از سهم بازار چین را از آن خود کرد و پس از آن، هواوی با ۱۶ درصد سهم در رده دوم و اپل با ۱۵ درصد سهم در مقام سوم ایستاد.
این کاهش همچنین نشان دهندهٔ تأثیر عواملی چون نبود قابلیت های هوش مصنوعی در جدیدترین آیفون های عرضه شده در بازار چین بر رقابت پذیری اپل است. توبی ژو، تحلیلگر شرکت کانالایز، به این نکته اشاره کرد که این بدترین عملکرد اپل در سال های اخیر در چین است. موقعیت اپل در بازار گوشی های گران قیمت با چندین چالش روبرو شده از جمله عرضه مداوم مدل های پرچمدار هواوی، تولید گوشی های تاشو در داخل کشور و همچنین برندهای اندرویدی نظیر شیائومی و ویوو که با نوآوری های فناورانه مشتریان خود را حفظ می کنند.
اپل که به مدت چهار سال و پس از تحریم های آمریکا علیه هواوی در سال ۲۰۱۹ توانست به طور مداوم در حال رشد باشد، در اوت ۲۰۲۳، با معرفی گوشی جدید و قدرتمند خود از سوی هواوی، به چالش بزرگ تری روبرو شد و این تولید کننده چینی توانست در سه ماهه چهارم سال، ۲۴ درصد به فروش خود بیفزاید.
برای حفظ سهم خود از بازار در برابر رقابت فزاینده برندهای چینی مانند هواوی، اپل به تخفیف های کم سابقه روی آورد. این شرکت در بازه زمانی چهارم تا هفتم ژانویه، فروش فوق العاده چهار روزه برای چند مدل آیفون در چین برپا کرد و تخفیف هایی تا سقف ۵۰۰ یوان (معادل ۶۸.۵۰ دلار) برای جدیدترین مدل های خود اعلام کرد.
علاوه بر این، پلتفرم های بزرگ تجارت الکترونیک چینی نیز با تبلیغات خود به این روند پیوستند. فروشگاه تی مال علی بابا، تخفیف های تا حداکثر ۱۰۰۰ یوان (۱۳۷ دلار) را برای مدل های مختلف سری آیفون ۱۶ در نظر گرفت.
بر اساس آمار کانالایز، در بین پنج فروشنده اصلی، شرکت شیائومی که عمدتاً بر روی گوشی های اقتصادی تمرکز دارد، ۲۹ درصد رشد در فروش خود برای سه ماهه چهارم مشاهده کرده است، در حالی که فروش اوپو و ویوو به ترتیب ۱۸ درصد و ۱۴ درصد افزایش یافت.
گزارش های رویترز نشان می دهد که فروش سالانه گوشی های هوشمند در چین در سال ۲۰۲۴ با افزایش چهار درصدی نسبت به سال گذشته به ۲۸۵ میلیون دستگاه رسید.