هوش مصنوعی در حال تخریب وب کلاسیک است
چت‌بات‌ها اکنون به طور فزاینده‌ای رصدگر ترافیک اینترنت هستند و درآمد ناشران را به شدت تحت‌فشار قرار می‌دهند. تنش‌ها بین غول‌های فناوری و استارت‌آپ‌ها بالا گرفته و آن‌ها در پی تغییر دستگاه‌ها و مرورگرهایی هستند که ما برای دسترسی به محتوای آنلاین استفاده می‌کنیم و قصد دارند با استفاده از هوش مصنوعی، محتوای تولیدی توسط افراد و ناشران را خلاصه‌سازی کرده یا بر آن پیشی بگیرند.
چه طور هوش مصنوعی وب را نابود می‌کند؟
شرکت‌های فناوری در تلاشی مستمر هستند تا ابزارهای هوش مصنوعی را جایگزین مرورگرها و دستگاه‌های سنتی کنند، به عنوان نمونه:
– موزیلا فایرفاکس به تازگی یک ویژگی آزمایشی ارائه داده که با قرار دادن نشان‌گر ماوس بر روی لینک‌ها، خلاصه‌ای از محتوای آن را با بهره‌گیری از هوش مصنوعی به نمایش می‌گذارد.
– شرکت توسعه‌دهنده مرورگر Arc اعلام کرد که تولید مرورگر فعلی خود را متوقف کرده و بر توسعه یک مرورگر جدید به نام Dia متمرکز خواهد شد که کاملاً بر پایه هوش مصنوعی طراحی شده است. به گفته مدیر این شرکت: «وب‌سایت‌ها – اعم از اپلیکیشن‌ها، مقالات و مستندات – به تدریج به ابزارهایی برای تعامل با رابط‌های چت هوش مصنوعی تبدیل خواهند شد.»
– گوگل به طور مرتب خلاصه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را در نتایج جستجو به کار می‌گیرد و بدین ترتیب به کاربران این قابلیت را می‌دهد که بدون نیاز به کلیک بر روی لینک‌ها، پاسخ سوالاتشان را بیابند.
در کنفرانس سال گذشته توسعه‌دهندگان I/O، گوگل از برنامه‌ای برای گنجاندن خلاصه‌های هوش مصنوعی به شکل گسترده‌ای در آمریکا خبر داد که این خلاصه‌ها در بالای نتایج جستجو قرار می‌گیرند و به کاربران این امکان را می‌دهند که بدون نیاز به مراجعه به صفحات اصلی، به پاسخ‌های مورد نظر خود برسند.
در کنفرانس I/O امسال، این شرکت اعلام کرد که حالت هوش مصنوعی که جستجوهای کاربران را به یک گفتوگوی چت هوش مصنوعی تبدیل می‌کند، از این پس به عنوان یک ویژگی استاندارد به شمار می‌آید – هرچند بررسی‌های اولیه به وجود مشکلاتی در صحت اطلاعات آن اشاره دارند.
در همین راستا، OpenAI با خرید استارتاپ تولیدکننده دستگاه‌های هوش مصنوعی تحت رهبری جانی آیو، طراح مشهور اپل، مسئولیت توسعه گجت‌های جدیدی با قابلیت‌های غیرهوشمند را به عهده خواهد گرفت که می‌توانند به شکل بهتری پاسخ‌های هوش مصنوعی مولد را وارد زندگی روزمره کاربران کنند.
در کنفرانس اخیر توسعه‌دهندگان بیلد مایکروسافت، این شرکت یک پروژه متن‌باز جدید به نام NLweb را معرفی کرد که هدف آن فراهم آوردن یک بستر برای ساخت چت‌بات‌های مختص به وب‌سایت‌ها است تا به کاربران کمک کند تا به راحتی به محتوای مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند.
تأثیرات منفی هوش مصنوعی بر ناشران و تولیدکنندگان محتوا
از دهه 1990، وب به محلی برای انباشت و گردآوری اطلاعات و ابداعات انسانی تبدیل شده است، چرا که افراد تمایل داشتند تا دانش خود را چه به منظور منافع مالی و چه به دلایل اجتماعی یا انسان‌دوستانه با دیگران به اشتراک بگذارند. این وضعیت منجر به ایجاد محتوای متنوعی از جمله ویکی‌پدیا، یوتیوب، وبلاگ‌ها و ردیت گردیده است.
اما برخی از تحلیلگران حوزه رسانه بر این باورند که وب مبتنی بر هوش مصنوعی قادر خواهد بود این انگیزه‌ها را تحت تأثیر قرار دهد و چرخه عظیم تولید محتوا را مختل کند.
بر اساس گزارشی از اکسیوس، بسیاری از ناشران در حال حاضر کاهش قابل ملاحظه‌ای در ترافیک و درآمد مرتبط با تغییر به سمت جستجوی هوش مصنوعی مشاهده می‌کنند، هرچند گوگل این رابطه را به شدت انکار می‌کند، اما هنرمندان و سازندگان محتوا نگران این هستند که آثارشان به سرقت برود یا ارزش آن‌ها کاسته شود.
تغییراتی که هم‌اکنون به وقوع پیوسته‌اند، تأثیرات منفی خود را نشان داده‌اند:
– کاهش چشم‌گیر ترافیک ارجاعی از موتورهای جستجو به رسانه‌های خبری و وبلاگ‌ها
– افت درآمد ناشران به دلیل کاهش تعداد نمایش تبلیغات در صفحات
– نگرانی هنرمندان و تولیدکنندگان محتوا درباره سوءاستفاده از آثارشان توسط مدل‌های هوش مصنوعی
برخی از کارشناسان از هم‌اکنون جهانی را پیش‌بینی می‌کنند که در آن فاخرترین و معنی‌دارترین آثار خلاقانه در فضایی که آن را «جنگل تاریک» وب می‌نامند، ظهور خواهد یافت.
واکنش شرکت‌های فناوری: کمک یا بهره‌کشی؟
شرکت‌های فعال در زمینه هوش مصنوعی تلاش‌هایی محدود برای حمایت از تولیدکنندگان محتوا انجام داده‌اند. به عنوان مثال، OpenAI توافق‌هایی با برخی ناشران آنلاین به امضا رسانده است، اما هنوز مشخص نیست که این حمایت‌ها چگونه می‌توانند زیان‌های ناشی از کاهش ترافیک جستجو و درآمد تبلیغاتی را جبران نمایند.
در گذشته‌ای نه چندان دور که به نظر می‌رسید ظهور فیس‌بوک به تهدیدی برای ناشران تبدیل شده است، این شبکه اجتماعی برنامه‌هایی برای حمایت از آن‌ها ارائه داد، اما این حمایت‌ها واهی و زودگذر بودند و به زودی مشخص شد که صاحبان وب‌سایت‌ها و سازندگان نمی‌توانند کسب‌وکار خود را تنها با اعتماد به خصوصیات نیکوکارانه شرکت‌های بزرگ فناوری پایدار نگه دارند.
اما گزینه‌های پیش‌رو چیست؟
تبلیغات در چت‌بات‌های هوش مصنوعی هنوز در مراحل ابتدایی خود قرار دارند، اما OpenAI اعلام کرده که قصد دارد تبلیغات را به ChatGPT اضافه کند و به طور قطع رقبای آن نیز از این قافله عقب نخواهند ماند.
معذلتی که اینجا وجود دارد، این است که هنوز مشخص نیست چه درصدی از درآمد تبلیغاتی به تولیدکنندگان اصلی محتوا اختصاص خواهد یافت.
نتیجه‌گیری: آینده‌ای مبهم برای وب
گوگل در خلال دو دهه گذشته اکوسیستمی به وجود آورده که در آن ناشران مستقل می‌توانند رشد کنند. اما امروزه، هوش مصنوعی در حال متحول کردن این ساختار به یک محصول بازنشسته و فرسوده است.
اگر صنعت فناوری نتواند راه‌حلی برای حفظ موتورهای تولید محتوا بیابد، نه تنها وب، بلکه سرنوشت خود هوش مصنوعی نیز در معرض خطر خواهد بود.
آیا این عصر جدید اینترنت، به معنای پایان شکل‌گیری آزادی اطلاعات است؟
