دخالت تبلیغات در عرصه هوش مصنوعی در جستجوی گوگل
به گزارش ایتنا و به نقل از تک‌کرانچ، حالت هوش مصنوعی به افراد این امکان را می‌دهد که سؤالاتی را مطرح کنند و پاسخ‌هایی کامل و تولیدشده با کمک هوش مصنوعی را دریافت کنند؛ همچنین گزینه‌هایی برای پیگیری بیشتر از طریق سؤالات تکمیلی و پیوندهای پیشنهادی نیز مهیا شده است.
در پستی که گوگل به وب‌سایت TechCrunch ارسال کرده، آمده است:
«در برخی موارد، ممکن است یک تبلیغ مرتبط به‌عنوان گزینه‌ای منطقی به‌عنوان گام بعدی کاربر در روند جستجو عمل کند؛ بنابراین، ارائه یک آگهی مناسب می‌تواند به کاربران در آغاز مسیرشان یاری رساند. سپس کاربر می‌تواند سؤالات بیشتری طرح کند، ایده‌های تجاری نوینی به‌دست آورد، نوع محتوایی مناسب برای گسترش را تشخیص داده و اطلاعات بیشتری در مورد مخاطبان هدف خود استخراج کند.»
اهمیت تبلیغات برای گوگل و نگرانی‌های کاربران
تبلیغات هنوز هم به‌عنوان منبع اصلی درآمد گوگل شناخته می‌شود. این شرکت تنها در سه‌ماهه نخست سال ۲۰۲۵، درآمدی بالغ بر شصت و شش میلیارد و هشتصد و نود میلیون دلار از طریق تبلیغات به‌دست آورده است. بنابراین، وجود تبلیغات در این فضای جدید هوش مصنوعی به‌نظر اجتناب‌ناپذیر می‌آید.
با این وجود، برخی کاربران نسبت به این تغییر نگرانی‌هایی را ابراز کرده‌اند. براساس نظر سنجی اخیر CivicScience، سی‌وشش درصد از بزرگسالان آمریکایی در خصوص استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات رویکردی محتاطانه دارند و اعلام کرده‌اند که در چنین اوضاعی، احتمال خرید از برند مدنظر کاهش می‌یابد.
کدام تبلیغ‌کنندگان شامل می‌شوند؟
گوگل اعلام کرده است که تبلیغ‌کنندگانی که پیش از این از کمپین‌های Performance Max، Shopping و Search با گزینه broad match استفاده کرده‌اند، مستحق مشاهده تبلیغات در حالت هوش مصنوعی خواهند بود.
در حال حاضر، کاربران مقیم ایالات متحده می‌توانند تبلیغات جستجو و خرید را در وضعیت هوش مصنوعی، چه در نسخه دسکتاپ و چه در موبایل، مشاهده کنند.
رقابت در قلمرو تبلیغات هوش مصنوعی
گوگل تنها بازیگر این عرصه نیست و چندین رقیب دیگر نیز اقدامات مشابهی انجام داده‌اند. به‌عنوان مثال، موتور جستجوی Perplexity در آبان‌ماه سال گذشته تبلیغات خود را به راه انداخت و ممکن است جمع آوری داده‌ها از خارج از پلتفرم را برای ارائه تبلیغاتی هدفمندتر در نظر داشته باشد. همچنین مایکروسافت پیش‌تر تبلیغات را به‌مدت کوتاهی در ربات چت Copilot آزمایش کرده است. شرکت OpenAI نیز اعلام کرده است که ممکن است در آینده مدلی مبتنی بر تبلیغات را به‌عنوان مکملی برای اشتراک‌های پولی خود معرفی کند.
گسترش تبلیغات در AI Overviews
علاوه بر این، گوگل از گسترش تبلیغات در بخش AI Overviews خبر داده است – قابلیتی که به‌طور خودکار پاسخ‌های مختصر به پرسش‌های کاربران ارائه می‌دهد.
به زودی، تبلیغات جستجو و خرید در ایالات متحده به‌طور وسیع‌تری در نسخه دسکتاپ نمایش خواهند یافت و سپس به‌تدریج به «کشورهای منتخب» در نسخه‌های دسکتاپ و موبایل، به زبان انگلیسی توسعه خواهند یافت.
بر اساس اعلام گوگل، در بخش AI Overviews، تبلیغات زمانی در پاسخ‌های تولیدشده گنجانده می‌شوند که با هر دو عامل عبارت جستجو و محتوای پاسخ هماهنگ باشند. این تبلیغات با برچسب «حمایت‌شده» مشخص خواهند شد.
نخستین بار تبلیغات در AI Overviews، مربوط به مهرماه گذشته و مختص کاربران آمریکایی در نسخه موبایل بود.
نگرانی ناشران و پاسخگو بودن گوگل
برخی ناشران نگرانی خود را از اینکه ادغام تبلیغات در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ممکن است به کاهش سهم آن‌ها از درآمد تبلیغاتی منجر شود، ابراز کرده‌اند. گوگل اعلام کرده است که به این دغدغه‌ها توجه داشته و در کارگاه‌های آموزشی مرتبط با تجربیات جستجو و تبلیغات هوش مصنوعی، بازخورد ناشران را در طراحی و توسعه این محصولات لحاظ خواهد کرد.
